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Meta雷朋智能眼镜卖爆了：2025年销量700万副，是之前两年总和的三倍多

去年逛街的时候还觉得戴智能眼镜的人都是科技圈的尝鲜者，今年再看身边戴雷朋Meta眼镜的朋友已经不止一两个了。之前大家总觉得智能眼镜是个小众玩意儿，直到Meta交出去年的销量成绩单——2025年全年卖了700万副，是2023和2024两年总和的3倍还多，这个数字连他们自己可能都没想到。

2025年全年Meta AI眼镜（含雷朋、Oakley品牌）总销量超700万副，2023-2024两年合计销量仅200万副，2025年销量同比增长超200%。
——来源：EssilorLuxottica 2025年第四季度财报

为什么突然卖这么好？

说起来也不复杂，之前的智能眼镜要么长得像科幻片里的道具，戴出去太扎眼，要么功能鸡肋，除了拍个照没什么用。Meta和雷朋合作出的这款就不一样，外观和普通的雷朋眼镜几乎没差别，别人根本看不出来你戴的是智能设备。功能也实在，想拍照按一下镜腿就行，不用掏手机，出国旅游的时候实时翻译直接传到耳朵里，问个天气、设个提醒动动嘴就搞定，这些功能刚好踩中了大家的日常需求。

更关键的是价格够亲民，基础款只要299美元，和一副普通的高端眼镜差不多，大家尝鲜的门槛低了很多。

产能跟不上，国际版推迟发布

卖得太好也有幸福的烦恼，Meta之前计划2026年初把799美元的Ray-Ban Display款智能眼镜推到国际市场，结果美国市场本身就供不应求，只能推迟国际版的发布计划，优先保美国市场的供应。现在Meta和EssilorLuxottica正在谈2026年的产能目标，打算把年产能提升到至少2000万副，比现在翻了一倍还多。

两家公司的合作也已经签到了2030年代，接下来还会推出和Oakley合作的运动款智能眼镜，瞄准运动人群的市场。对比之下，苹果的智能眼镜还没见着实物，Meta已经把市场占住了。

• 外观和传统眼镜差异小，日常佩戴不突兀
• AI功能实用，覆盖拍照、翻译、语音助手等高频场景
• 雷朋品牌背书，消费者接受度高
• 价格亲民，基础款和高端普通眼镜价格相当

还记得Snapchat那款眼镜吗？2016年发的时候轰动一时，最后却不了了之。现在Meta打算换个打法——不往眼镜上死磕了，改做”挂件”。

从Limitless手里接过来的技术

根据The Information流出的一份内部备忘录，Meta正在开发一款AI驱动的挂件设备，计划在未来一年内开始测试。这款设备的技术底子，来自Meta在2025年底收购的一家初创公司——Limitless。

Limitless之前做的AI挂件可以别在衬衫上，或者当项链戴，核心功能是记录用户的对话内容。当时Meta说，这次收购是为了”加速AI赋能可穿戴设备的研发工作”。现在看来，这句话背后的产品终于要露面了。

上一个做挂件的，钱烧了100万美元打广告

这条赛道上已经有不少前车之鉴。创业公司Friend在2025年花了超过100万美元投放地铁广告，最后产品没做起来，消费者并不买账。Humane的AI Pin也走到了尽头，最后资产被惠普以1.16亿美元收购。

AI可穿戴设备至今没有一个真正跑通的消费级产品。隐私顾虑、营销失误、产品实用性不足——每一条都足以杀死一个品类。

但Meta的参数不一样。它有20亿用户的生态，有全球门店的铺货能力，有系统级的AI整合能力。更重要的是，它愿意亏钱——Reality Labs这个季度亏了40亿美元，Meta照样继续投。

不止是挂件，还有企业版

备忘录里还提到，Meta计划扩大AI眼镜的产品线，同时推出一个名为”Wearables for Work”的企业订阅服务。把这两件事放在一起看，Meta的算盘其实很清楚：消费端用挂件和眼镜铺量，企业端用订阅服务赚钱。

这个打法眼熟不？苹果当年推Apple Watch的时候也是这个路数——先卖硬件，再靠生态和服务把钱赚回来。Meta想做的事情本质上是一样的，只不过它盯上的是整个眼镜市场，而不只是智能手表。

OpenAI也没闲着，它和Jony Ive的合作项目还在推进，大家都没放弃这个赛道。问题是，消费者到底需不需要一个时时刻刻挂在身上的AI？这次Meta能不能给出答案，接下来一年内应该就能见分晓。