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标签： AI肖像权

  • TikTok悄悄测试AI肖像检测：想抓深伪换脸，先交自拍和身份证

    刷短视频的人多少都想过一个问题：要是有人用 AI 把自己的脸换到一段视频里，到处招摇撞骗，自己该怎么发现、又该怎么治？TikTok 最近在悄悄试一个答案。

    据 The Verge 的 Jay Peters 报道，TikTok 正在小范围内测一款”肖像检测”（Likeness Detection）工具，目前只对一部分美国创作者开放。它的逻辑很简单：你先加入，系统就帮你盯着平台上有没有 AI 生成的内容在冒用你的脸，发现了你再来核对、举报。

    TikTok 美国发言人 Zachary Kizer 说得很清楚：这项工具是自愿加入的，想用就得先通过 Jumio 做身份验证——实时自拍加身份证件那一整套。

    先验证，再参与

    这点特别关键。创作者想用这个工具，第一步不是”开启扫描”，而是先证明”我是我”。TikTok 不保留身份证件，面部信息也只用于匹配肖像、找出可能的盗用。验证通过后，系统才会去扫那些可能用了你长相的 AI 内容，把疑似结果推给你，由你决定要不要举报。

    TikTok AI 肖像检测
    TikTok 的 AI 肖像检测功能示意（图源：The Verge / Nick Barclay）

    和 Meta 的翻车形成对照

    把时间往回拨几天就很耐人寻味。就在这个月，Meta 推出 Muse Image，允许任何人基于 Instagram 上的公开照片生成 AI 图像，而且所有账号默认就被拉进这个功能。结果骂声来得太快，短短三天 Meta 就撤下了功能，承认自己”没把握好分寸”。

    TikTok 几乎是反着来的：身份验证在前，参与全凭自愿，控制权始终在创作者手里。

    不是 TikTok 一个人在做

    它其实跟在 YouTube 后面。YouTube 早就在做类似的工具，并且已经向所有成年用户开放；更早之前，它把这类保护也给了名人和艺人经纪公司。换句话说，平台从”发现深伪我们再删”走向”帮创作者主动揪出盗用”，已经成了大视频平台的标配方向。

    • 验证机制本身是个隐私取舍：要系统帮你找冒用，就得先交脸的数据
    • 平台得说清楚数据存多久、会不会拿去训练模型、退出后还扫不扫
    • 打假不等于一刀切下架，恶搞、新闻、评论这些边界仍要人工判断

    对创作者来说，一个能乱真的 AI 换脸，轻则毁名声，重则配合诈骗和色情内容。手动搜基本是杯水车薪，所以自动检测才有价值。代价是，你得先信任平台，把最敏感的身份信号交出去。

  • Meta 紧急关掉 Instagram AI 换脸功能：上线四天就认错

    这周科技圈又上演了一出熟悉的戏码：一个大公司推出一个「听起来很酷」的 AI 功能，用户还没玩热乎，舆论和监管机构已经把它按了回去。这次的主角是 Meta——它给 Instagram 加的那个「@ 一下公开账号就能拿对方照片生成 AI 图」的功能，从宣布到下线，前后不到四天。

    Meta Muse Image 通过 @ 提及公开 Instagram 账号生成 AI 图
    Meta AI 的 Muse Image 曾允许用户 @ 提及公开 Instagram 账号来生成 AI 图（图源：The Verge）

    一个 @ 就能「借用」别人的照片

    事情是这样的。Meta 本周早些时候宣布，在 Meta AI 里生成图片时，你可以直接 @ 提及某个公开的 Instagram 账号，让 AI 参考这个账号的内容来出图。初衷听起来挺正当：给创作者一个好玩的工具，顺便让用户自己决定「我的公开内容能不能被这么用」。

    问题出在默认设置上。按照最初的设计，任何公开 Instagram 账号的内容，都可以被塞进别人的 AI 创作里，而且不需要账号主人点头。换句话说，你的头像、你的照片，别人动动手指就能拿来生成一张以你为主角的 AI 图——而你全程可能毫不知情。

    「我们听到了反馈，这个功能没踩在点上，所以它不再可用了。」—— Meta 关于 Muse Image 的更新说明

    批评来得又快又猛

    功能上线后，Meta 确实留了一个「退出」开关，但你得自己钻进设置里翻才能找到。这个设计本身就招来一片骂声。全国性性剥削中心的负责人 Haley McNamara 说得更重：这不仅明摆着侵蚀了每个人对自己肖像的权利，还成了色情勒索和其他诈骗者的现成工具；先把高风险设计甩出来，再让用户自己费劲去退出，这完全说不过去。

    演员工会 SAG-AFTRA 也发文提醒会员去关掉这个功能，还专门写了一份操作指南。对一个拥有几十亿用户的平台来说，这种「默认开放、自己退出」的套路，碰到深伪和肖像权议题，天然就是火药桶。

    为什么这次回滚这么快

    从宣布到关停只隔了几天，速度本身就很说明问题。过去这类争议往往要扯上几周甚至更久，但 2026 年的舆论环境里，用户、行业组织和媒体的反应已经快到一个产品可以用「天」来计算生死。Meta 自己的措辞是 feature「missed the mark」（没踩准点），算是体面地认了个错。

    • 功能的触发方式太轻巧：一个 @ 就能调用他人公开内容，滥用门槛极低
    • 「默认开通、主动退出」把保护责任推给用户，触碰了深伪与肖像权红线
    • 在勒索、诈骗风险面前，创意工具的便利很难站得住脚

    留给行业的提醒

    这次回滚并不意味着 Meta 放弃了 AI 生图。Muse Image 本身还在，被砍掉的只是「拿公开账号当素材」这一条路径。但它给所有做生成式 AI 的团队提了个醒：当工具能直接动用真实人物的脸和身份时，「创意自由」和「基本权利」之间的天平，用户和监管都不会让你随便摆。

    对普通用户来说，最实在的一课也许是：你的公开资料从来不只是「公开」那么简单，平台一句「你可以退出」并不能替你挡掉所有风险。

  • 好莱坞写剧本开始用AI了，但演员的「数字分身」归谁还没扯清楚

    好莱坞写剧本开始用AI了，但演员的「数字分身」归谁还没扯清楚

    Brian Grazer现在用Claude来构思电影大纲。这位Imagine Entertainment联合创始人（《美丽心灵》《阿波罗13》《大话王》）说，他先把想法丢给Anthropic的AI助手，让它把整个故事铺成大纲，再交给编剧去细化。过去要花一年的事，现在一周就能拿出雏形。

    但他反复强调：你还是需要编剧的。这句话抓住了好莱坞眼下最真实的AI状态——技术成了加速剂，而不是替代者。Amazon MGM、Netflix、Disney都在AI上砸了大钱，行业争论的焦点已经从「要不要用」变成了「怎么用、谁授权、谁拿钱」。

    好莱坞AI创作
    AI正在改变好莱坞的创作流程，但肖像权归属仍是核心争议

    真正的战场是同意权

    SAG-AFTRA的最新合同把这件事划出了明确界限：一边是「授权数字复刻」——用演员的肖像和声音，但必须本人同意；另一边是「完全合成创作」——从零生成的虚拟表演者，不需要任何人授权。像Tilly Norwood这样的AI虚拟演员已经让这个问题从理论变成了现实。

    经纪公司也在围绕同一个逻辑布局。Creative Artists Agency（CAA）过去几年建了一个叫「CAA Vault」的东西——把客户的形象、肖像、声音都数字化扫描存档，但使用权完全握在艺人自己手里。CAA副法务总监Tammy Brandt说，现在越来越多交易开始涉及数字肖像授权，但好莱坞还没想清楚怎么把这些「数字分身」变成真正的收入来源。

    「你得拥抱这项技术，搞清楚它能做什么，然后诚实地面对一个问题：怎么跟艺人合作，用他们的创意资产赚钱——而且要用户真的感兴趣才行。」——Tammy Brandt，CAA副法务总监

    studios的「风险胃口」决定一切

    生成式AI公司Promise的总裁Jamie Byrne说，采用AI的程度说到底是客户自己定的。每家制片公司带着不同的「风险胃口」来找他们，各自定下能用哪些模型、要上哪些保护措施。有些艺人对AI咬牙切齿，有些则完全无所谓。

    Byrne把采用AI描述为一种竞争必要性：「每次技术更迭，总有制片公司趁势崛起，也总有人掉队——通常就是那些不拥抱新工具的人。」Imagine的Ron Howard则觉得，最终的界限会是观众定的。他预计AI生成内容会沉淀成一个子类型，观众会用脚投票，告诉行业哪里是红线。

    好莱坞的AI故事才刚开场。工具已经就位，钱也在往里砸，但「谁的肖像、谁说了算、谁拿分成」这几个问题，估计还得扯上好几年。