Meta 用 AI 批量造点击诱饵新闻，被曝光后悄悄下线

Facebook 上的点击诱饵（clickbait）已经够多了，现在 Meta 开始用 AI 自己生成点击诱饵。而且不是广告，是直接在它家的独立 AI 应用里，给用户推「专属新闻推送」。

这事是 The Verge 的记者 Robert Hart 曝出来的。他发现 Meta AI 独立应用的「For You」板块里，出现了一批看起来像新闻文章的内容，点进去读才发现——全是 AI 生成的，主题、配图、正文，一个真人作者都没有。

算法给你量身定制「新闻」

这个功能的运转逻辑说起来很熟悉：算法先判断你是谁，然后给你推你觉得「可能有兴趣」的话题卡片，你一点，AI 现场给你生成一篇「文章」。整个过程没有任何人工编辑参与，也没有任何事实核查。

记者把自己账号定位在英国伦敦，结果收到的推荐话题全是「英国特色」——喝茶的规矩、排队的心理学、酒吧文化、皇室成员，甚至还有「如何优雅地吐槽」。他的同事被算法判定为「豪华手表爱好者」，收到的推荐是「我的假劳力士实验」和「劳力士候补名单背后的残酷数学」。

AI 生成的文本读起来像填空作文，除了把标题换个说法反复说，基本上没有实质内容。至于信源，不存在的。

配图翻车：两个伊丽莎白女王

文字内容水也就算了，配图的问题更大。有些图片里出现了真实公众人物的形象，而且生成效果惨不忍睹。有一篇讲「2026 年谁在为皇室买单」的文章，配图里出现了两个伊丽莎白女王——尽管她已经去世好几年了，而且历史上也只有一个她。

其他图片也有典型的 AI 生成痕迹：手指不对、身体角度扭曲、动作在人类身体上不可能实现。有一张图甚至是一个老年夫妇跳舞的 GIF，手臂的摆法完全不符合人体结构。

更关键的是，所有这些 AI 生成内容——不管是文章还是图片——在信息流里没有任何标签说明「这是 AI 生成的」。Meta 过去说自己希望「让人们知道哪些内容是 AI 做的」，但在这款独立应用里，这个承诺显然没有兑现。

被曝光后，Meta 说「不做了」

The Verge 把这些问题抛给 Meta 之后，Meta 的回应很有意思。一开始发言人的说法是：这是一个「向有限数量用户测试的功功能」，目前正在下线中，「Meta 没有计划继续推进这个功能」。

但记者追问了几件事：如果测试规模真的「有限」，为什么 The Verge 编辑部里至少有四个人都能看到这个功能？「主动推送」（proactively）这个词到底是什么意思——难道是 Meta 在用户没有主动搜索的情况下，主动给用户喂 AI 生成的内容？

这事折射出的问题其实比表面上看起来大。AI 生成内容的「新闻化」——把它包装成一篇有标题、有配图、有正文的「文章」，而不是明显标注为「AI 聊天回复」——会让普通用户根本分不清自己读的东西有没有经过事实核查，甚至分不清作者是人还是机器。

Meta 把这个功能下线，至少说明它自己也知道这里面的风险不小。但问题是，算法驱动的内容推荐已经跑了很久，如果下一次换一个更隐蔽的方式重新上线呢？