从雷朋到保时捷，Meta的智能眼镜版图扩张
Meta和依视路陆逊梯卡（EssilorLuxottica）最近放出消息，要在Oakley和Prada这两个品牌下推出AI智能眼镜。这事听起来像是把AI助手塞进不同档次的运动眼镜和奢侈墨镜里，但背后的算盘打得相当精细。
先说Oakley这个方向。Meta盯上的是运动人群——过去一段时间，他们观察到不少戴Ray-Ban Meta眼镜的人拿它来录网球挥拍、滑雪滑行这些场景。Oakley本来就是做运动眼镜起家的，镜框更粗、防护性更强，把这些东西塞进去比Ray-Ban那副文质彬彬的镜框要合理得多。价格大概在360美元左右，比现在的Ray-Ban Meta贵一些，但防水防汗性能更好。
Prada那条线更有意思。这是Meta第一次把智能眼镜往高端时尚品牌上靠，之前Ray-Ban再怎么也还是”大众轻奢”，Prada直接是奢侈品门槛。有个细节挺说明问题：Prada的镜腿本来就做得比较粗，反而给麦克风、芯片这些零件留出了空间，工程师不用为了塞元件把镜框搞得怪模怪样。Prada和依视路陆逊梯卡在2024年12月刚续了十年的眼镜授权协议，Meta这时候切入，基本上是顺着现成的生产线往上叠AI功能。
Meta和依视路陆逊梯卡2019年开始合作，第一代Ray-Ban眼镜2021年上市，真正卖起来是2023年的第二代。依视路陆逊梯卡CEO在2025年2月说，两家合计已经卖了200万副Ray-Ban Meta眼镜，目标是在2026年底把年产能拉到1000万副。
200万副是什么概念？如果按Ray-Ban Meta眼镜平均300美元算，这是6亿美元的硬件收入，还不包括Meta AI那边带来的生态价值。依视路陆逊梯卡手里捏着超过150个品牌的眼镜授权，Meta把合作扩到Oakley和Prada，本质上是在试同一套AI眼镜技术能覆盖多少种不同的消费人群。
竞争这边已经开始围上来了。Google和Warby Parker在2025年宣布了1.5亿美元的合作，打算把Gemini装进Warby Parker的眼镜里，产品预计2026年之后上市。Snap在2025年6月宣布了第六代智能眼镜，新品牌叫Specs，预计2026年上市，主打AR功能，比之前的产品更轻更小。Qualcomm的CEO Cristiano Amon公开说过，Qualcomm、Samsung和Google都在做智能眼镜。
同一套技术，不同的眼镜，Meta在下什么棋
Meta的打法和Snap、Apple这些人不太一样。Snap的Specs是要做一台”眼镜形态的计算机”，有独立的AR显示和系统；Meta现在的做法是把同一套AI语音助手、摄像头、麦克风模组，装进不同品牌、不同价位的眼镜框里，让消费者按自己的穿搭和预算选，但背后跑的是同一个Meta AI。
这套打法能跑通的前提是：智能眼镜的”智能”部分最终会变成一个可以模块化嵌入的组件，而不是每副眼镜都从头搞一遍。Meta和依视路陆逊梯卡在2024年9月把合作协议延了期，总对价高达50亿美元，依视路陆逊梯卡还给了Meta好几年独家把智能眼镜技术装进它旗下品牌的权利。
按CNBC拿到的文件，Oakley Meta眼镜的第一版技术规格和2023年的Ray-Ban Meta眼镜差不多，也就是说Meta现阶段并不打算每换一个品牌就重新设计一遍硬件，而是在现有成熟方案上做外观和定位的差异化。这个思路很务实——先让技术在不同人群里跑起来，收集数据，再迭代下一代。
Prada那条线什么时候公布，目前还没有确切消息。但从依视路陆逊梯卡的授权覆盖范围来看，Prada Linea Rossa和Miu Miu也在合作清单里，Meta的眼镜版图大概率还会继续往这个方向扩。对Meta来说，这不只是卖硬件，而是在尽可能多的场景下让Meta AI成为用户低头看手机之外的那个默认入口。
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