过去三年，提到Meta的智能眼镜，大家脑子里蹦出来的词都是”Ray-Ban”。这个合作确实聪明——让一个做眼镜起家的老牌子给智能眼镜背书，消费者才不会觉得头上戴的是个怪胎电子产品。但现在Meta决定单干了。
昨天，Meta正式发布了自有品牌的智能眼镜，不贴Ray-Ban的标，也不贴Oakley的标，就是Meta自己的牌子。价格定在299美元，比Ray-Ban版本便宜了80美元。
三个款式，其中一个是Kylie Jenner联名
这次一共出了三个款式，七种颜色。其中一款是跟Kylie Jenner（就是那个卡戴珊家族的小妹，真人秀明星）联名设计的，叫”Muse”。另外两个款式的名字分别是”Adventurer”和”Spark”。
虽然牌子换成Meta自己了，但生产还是跟EssilorLuxottica合作的——这家公司同时拥有Ray-Ban和Oakley，是全世界最大的眼镜制造商。所以眼镜本身的质量和新工艺还是有保障的。
硬件配置跟Ray-Ban版本基本一样：摄像头、麦克风阵列、接入Meta AI聊天助手，该有的都有。Meta可穿戴设备副总裁Alex Himel说，电池续航也在改进，隐私保护功能会在后续更新中跟上。
“人们会在它足够好的时候开始用它，就像坐公共交通一样。”——Peter Bristol，Meta工业设计副总裁
为什么要甩掉Ray-Ban
这件事得从两头看。跟Ray-Ban合作确实帮Meta智能眼镜快速打开了市场——三年前智能眼镜看起来还像科幻片里的道具，或者至少戴出去会让人觉得你是个呆子。Ray-Ban的经典镜框设计让这副眼镜看起来就是一副普通的墨镜，你戴着它走在街上不会觉得尴尬。
但贴别人的牌子，意味着Meta始终是在借力，而不是在建立自己的硬件品牌。苹果那边智能眼镜的传闻一直没停过，到时候如果Meta还在靠Ray-Ban的牌子卖眼镜，就很被动。所以现在单干，时机不算坏。
价格砍到299美元也很关键。Ray-Ban版本的智能眼镜定价在379美元左右，降到299美元就意味着更多人买得起。智能眼镜这个品类能不能真正普及，价格是一道必须跨过去的坎。
隐私这道坎还没过去
说回来，Meta做硬件有一个绕不过去的问题：隐私。《纽约时报》和《Wired》都在最近几周报道过，Meta正在给智能眼镜开发人脸识别功能。这个功能一旦上线，戴着这副眼镜走在街上，它就能告诉你对面走过来的人是谁——如果你之前在Facebook或者Instagram上见过的话。
这件事让很多人感到不舒服。Meta的历史记录在这儿摆着——它对用户数据的态度一直比较”激进”。现在把摄像头放到一副人们天天戴在脸上的眼镜上，质疑声只会更大。
Alex Himel说隐私改进功能”在路上”，但具体是什么、什么时候上线，他没有细说。这可能是Meta未来几个月需要认真对外讲清楚的一件事。
跟苹果的正面对决越来越近
Meta选择在这个时间点发布自有品牌眼镜，很难不让人联想到苹果。一直有传言说苹果在做自己的智能眼镜产品，如果真的做出来，以苹果的生态系统和品牌号召力，对Meta会是很大的冲击。
所以Meta的策略很清晰：在苹果进来之前，尽量多占市场份额，把价格打下来，把品牌建立起来。299美元的定价就是一个信号——它不想只做小众极客的玩具。
- Meta自有品牌智能眼镜今天正式开卖，299美元起
- 三个款式（Adventurer / Spark / Muse），七种颜色，Muse为Kylie Jenner联名款
- 仍由EssilorLuxottica生产，硬件配置与Ray-Ban版本基本一致
- 隐私问题仍是最大质疑点，人脸识别功能正在开发中
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