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Meta雷朋智能眼镜卖爆了：2025年销量700万副，是之前两年总和的三倍多

去年逛街的时候还觉得戴智能眼镜的人都是科技圈的尝鲜者，今年再看身边戴雷朋Meta眼镜的朋友已经不止一两个了。之前大家总觉得智能眼镜是个小众玩意儿，直到Meta交出去年的销量成绩单——2025年全年卖了700万副，是2023和2024两年总和的3倍还多，这个数字连他们自己可能都没想到。

2025年全年Meta AI眼镜（含雷朋、Oakley品牌）总销量超700万副，2023-2024两年合计销量仅200万副，2025年销量同比增长超200%。
——来源：EssilorLuxottica 2025年第四季度财报

为什么突然卖这么好？

说起来也不复杂，之前的智能眼镜要么长得像科幻片里的道具，戴出去太扎眼，要么功能鸡肋，除了拍个照没什么用。Meta和雷朋合作出的这款就不一样，外观和普通的雷朋眼镜几乎没差别，别人根本看不出来你戴的是智能设备。功能也实在，想拍照按一下镜腿就行，不用掏手机，出国旅游的时候实时翻译直接传到耳朵里，问个天气、设个提醒动动嘴就搞定，这些功能刚好踩中了大家的日常需求。

更关键的是价格够亲民，基础款只要299美元，和一副普通的高端眼镜差不多，大家尝鲜的门槛低了很多。

产能跟不上，国际版推迟发布

卖得太好也有幸福的烦恼，Meta之前计划2026年初把799美元的Ray-Ban Display款智能眼镜推到国际市场，结果美国市场本身就供不应求，只能推迟国际版的发布计划，优先保美国市场的供应。现在Meta和EssilorLuxottica正在谈2026年的产能目标，打算把年产能提升到至少2000万副，比现在翻了一倍还多。

两家公司的合作也已经签到了2030年代，接下来还会推出和Oakley合作的运动款智能眼镜，瞄准运动人群的市场。对比之下，苹果的智能眼镜还没见着实物，Meta已经把市场占住了。

• 外观和传统眼镜差异小，日常佩戴不突兀
• AI功能实用，覆盖拍照、翻译、语音助手等高频场景
• 雷朋品牌背书，消费者接受度高
• 价格亲民，基础款和高端普通眼镜价格相当

Facebook上早就充斥着各种点击诱饵文章，现在Meta干脆自己动手，用AI批量生产这类内容了。

事情是这样的。Meta的独立AI应用有个”为你推荐”板块，会推送一堆看着就很眼熟的故事卡片——标题党、配图夸张、内容空洞，典型的点击诱饵风格。但问题在于，这些故事从头到尾都是AI生成的，包括话题、配图、正文，一个字都不是人写的。

AI眼中的英国是什么样

驻伦敦的记者Robert Hart收到了一堆极具”英国特色”的推送：茶、礼仪、酒吧、王室、足球，还有排队技巧。具体标题大概是这样的：”王室管家终于解决了先加奶还是先加茶的争论”、”不知道原因就加入排队的心理学”、”英式责备的精髓解析”、”逛遍英国所有酒吧的极限运动”。

他的同事更惨，被算法判定为奢侈品手表爱好者，推送了”我的假劳力士实验”和”劳力士候补名单背后的残酷数学”这类故事。

AI生成的正文基本是凑字数的填充内容，翻来覆去重复提示词的前提，没有任何实质信息，也没有标注任何信息来源。如果你多次点击同一张卡片，每次生成的故事都是同一个主题的不同变体，但内容会略有不同。

AI生成的内容里甚至出现了真实人物，而且错误百出。一张标题为”2026年谁真的在为王室买单？”的配图里，出现了两个伊丽莎白二世女王——而她已经去世几年了。她旁边还有看起来像是凯特王妃和威廉王子的人物，但面部扭曲、身体比例怪异，是典型的AI生成瑕疵。

Meta的尴尬回应

记者联系Meta询问这个功能的目的是什么、输出的内容算新闻还是虚构故事、有什么保障措施、生成真实人物图像是否符合其内容政策。Meta发言人的回应非常简短：”我们的目标是推荐对你最相关的内容——比如健身建议、膳食计划或其他见解——甚至在你提出要求之前。”

后来这份声明又发了一遍，神秘地删除了”甚至在你提出要求之前”这句话。

当天晚些时候，第三份声明来了：”这是针对有限数量用户的测试，该功能将被弃用。Meta没有推进该功能的计划。”

这个回应反而引发了更多疑问：《The Verge》至少有四名记者都能使用这个功能，这算哪门子的”有限测试”？

说到底，这件事暴露了Meta在AI内容生成上的草率。一个连”先加奶还是先加茶”都搞不清楚的AI，批量生产点击诱饵内容推送给用户，还生成已故王室成员的错误图像——这不是创新，这是 irresponsible。

Meta 最近在独立 AI 应用的”为你推荐”板块里，悄悄上线了一个新功能：用 AI 自动生成新闻推送流。

听起来好像也没什么，AI 生成内容嘛，大家都见过了。但这次的问题在于，生成出来的东西质量低到了让人怀疑是不是故意的水平。

推送了些什么内容

据《The Verge》记者实测，这个 AI 生成的内容流推的东西基本可以分为两类：

一类是毫无信息量的”故事”。点进去之后，AI 会生成一篇完整的文章，但内容基本上就是把标题换个说法重复三遍，没有任何实质信息。比如有篇文章的标题是”皇家管家终于解决了先加奶还是先加茶的争论”，点进去之后发现内容完全是在一本正经地胡说八道。

另一类是高度依赖刻板印象的选题。《The Verge》驻伦敦的记者发现，他的推荐流里充斥着大量关于”英国性”的内容，什么”排队却不知道原因的心理学”、”英国式愤怒的解剖”，看起来就像是一个从没去过英国但读了十本旅游攻略的 AI 写的。

给被算法判定为”奢侈品手表爱好者”的用户，AI 推送了”我的假劳力士实验”和”劳力士候补名单背后的残酷数学”——两篇完全虚构的文章。

图片问题更大

文字内容质量低就算了，配图的问题更明显。大部分配图是通用风格的 AI 生成图——卡通人物、风景、食物，看起来没什么破绽。

但有一部分配图用了真实公众人物的形象，而且生成效果惨不忍睹。有一篇关于”2026年谁真的在为王室买单”的文章，配图里出现了两个伊丽莎白二世——其中一位已经去世多年。其他王室成员的配图也有面部失真、肢体扭曲等典型的 AI 生成错误。

更关键的是，这些内容没有标注”AI 生成”。Meta 自己制定的规则里明确要求，AI 生成内容必须打上标识。这个功能显然没有遵守。

Meta 的回应很微妙

《The Verge》向 Meta 询问这个功能的定位、内容性质、安全保护措施等问题之后，Meta 的回应很有意思：

• 第一次声明：这是一个”主动推送符合用户兴趣的提示、内容和建议的每日信息流”
• 第二次声明：删掉了”主动（proactively）”这个词
• 第三次声明：这个功能只是”小范围用户测试”，Meta 没有继续推进该功能的计划，将会下线

三次声明，三次说法。但《The Verge》指出，至少有四名该媒体员工都访问到了这个功能，所谓的”小范围测试”说法站不住脚。

这件事还没有引发监管层面的实质性行动，但已经有人在讨论：一个科技公司，在自己的平台上用 AI 大规模生成未标注的内容，还涉及真实公众人物的形象，这到底算不算违反了它自己承诺的 AI 治理规则。