英国出手了，谷歌AI搜索要让出版商能选择退出

谷歌的AI搜索扩张在欧洲碰了钉子。英国竞争与市场管理局（CMA）本周迫使谷歌做出实质性让步：出版商很快就能选择不让自己的内容被塞进谷歌的AI搜索功能里。

具体做法是谷歌将在Search Console里加一个切换开关。只要出版商打开这个开关，它的网站就不会出现在AI Overviews、AI Mode，以及Discover的AI概览里。对于一直担心流量被AI摘要”截胡”的新闻机构来说，这算是一个迟来的主动权。

CMA称这一举措是”世界首创”，让出版商重新掌控其内容如何被使用，也让新闻机构在与谷歌谈判AI内容使用费时有了更多筹码。

监管步步紧逼

这件事的铺垫其实已经持续了大半年。去年10月，CMA首次认定谷歌具有”战略市场地位”，这为后续监管铺平了道路。今年1月，CMA正式要求谷歌让出版商能选择是否将其内容用于AI搜索功能或训练独立的AI模型。

谷歌在公告里也没忘了给自己贴金——顺带公布AI Overviews的月活已经突破25亿，AI Mode的月活也超过了10亿。但与此同时，它必须兑现两项承诺：一是让出版商能真正选择退出，二是在AI功能里给出版商内容加上清晰的归属和链接。

出版商的筹码多了，但够用吗

谷歌表示选择退出AI搜索不会影响网站在传统搜索结果里的排名。同时它会在Search Console里展示新指标，告诉出版商哪些页面出现在了AI回复里、覆盖哪些国家地区，试图用数据说服出版商别急着退出。

不过CMA明确表示，选择权只是第一步。真正的较量在于出版商能不能凭此跟谷歌谈出合理的AI内容授权费。这场博弈才刚刚开始，而英国的这个监管先例，很可能成为其他司法管辖区跟进的模板。