欧盟发布AI内容标签规范，8月2日起强制生效

欧盟这一次动真格了。6月10日，欧盟委员会正式发布AI内容标签实践准则（Code of Practice），给所有在欧运营的生成式AI划定了透明底线。规则很简单：从今年8月2日起，任何AI生成或篡改的内容，只要涉及公共利益，必须打上标签；任何和AI聊天机器人互动的用户，必须事先被告知对方是机器。

自愿准则，强制义务

这份准则本身是企业自愿签署，但它指向的义务可不是自愿的。它们写在了《欧盟AI法案》第50条里，8月2日一到，不管你签不签这份准则，法律义务都摆在那里。

签了准则的好处是，欧盟委员会给你一个”合规认可”，相当于拿到了一张官方背书。对于在大模型供应链上的公司来说，这种认可不是可有可无——它意味着你的产品在被审查时，有一个现成的合规证据。

“欧洲人有权知道他们看到、听到或读到的内容是否由AI制作或篡改，尤其是当这类内容可能塑造公共讨论的时候。”——欧盟委员会执行副主席Henna Virkkunen

供应链上的分工

准则把标签工作拆成了两截，正好对应AI供应链的上下游。上游是做基础大模型的公司，它们被要求以机器可读的格式标记自己的输出，这样下游才能接着处理。下游是把模型做成产品的部署方，它们负责给用户看得到的标签。

对于面向公共利益的AI生成文本，这个”公共利益”的判定很关键——如果内容在没有人工审核或编辑控制的情况下发出，就必须标签。换句话说，全自动的AI新闻稿、AI公关稿，以后在欧盟得明明白白告诉读者”这是AI写的”。

时间紧迫，细节未定

留给企业的时间不到两个月。欧盟委员会还在准备补充指南，会澄清法律条文里没说清楚的部分，也会覆盖这份准则没顾及到的场景。但企业不能等——8月2日法律就生效了，到时候没贴标签就违法了。

这份准则由六名独立专家起草，180多个利益相关方参与了讨论。它是《欧盟AI法案》下第一个处理内容标签的工具，但肯定不会是最后一个。欧盟的意图很清楚：在AI透明度这个问题上，它要拿下的不只是区域标准，而是全球规则制定权。

对做AI产品的公司来说，现在就得动手了：盘点哪些输出需要标签、用什么格式标记、怎么在产品中展示。等到7月再动手，只怕来不及。